Freunde von Freunden

Joel Borg
Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg
Interviews > Joel Borg

Han har aldrig spelat i ett band. Han tycker inte om att stå på scen. Men kärlek och en stark vilja har tagit till toppsiktet av den svenska musikbranschen.

Som press- och marknadsansvarig på bokningsbolaget är han med och påverkar vilka band som hamnar på landets större scener. Men framförallt har Joel Borg blivit ett känt ansikte för Way out West – festivalen som varje augusti fyller Göteborgs gröna lunga Slottsskogen med såväl rockrävar och hipsters. Han har till och med blivit så välkänd att många ser honom som mannen bakom hela musikfesten. Den bilden kunde inte vara mer fel, enligt Joel Borg själv. Ensam är inte stark, istället är hemligheten många människor som strävar mot samma mål.

Vi åkte till hans och familjens nya hem på landet – en oas komplett med katter, höns och en trädgårdstomte – för att prata om festival, engagemang, inspiration och hobby MEprojekt.

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/

Freunde von Freunden — Joel Borg — Manager and Founder, House and Office, Röda Sten and Långedrag, Gothenburg — https://huoliquankai.info/sv/interviews/joel-borg/


Hur hamnade du i musikbranschen?
– Jag och min bästa kompis Krille började göra tidningen , när vi var femton år. Vi satt i hans källare hemma i Nässjö, satte ihop tidningen och sedan gjorde vi färgkopior på min pappas jobb, där de sålde kopieringsapparater. Vi började med 100 exemplar, vilket var ganska mycket. Men vi åkte iväg väldigt mycket på spelningar, främst i Göteborg och trakten kring Nässjö och då hade vi med oss tidningen. Jag tror det kostade 20 kronor att göra tidningen men vi sålde den för tio. Det var tur att man hade så stöttande föräldrar. Under 2003 gick vi upp till en riktig tidning med distribution i hela Skandinavien. Så det gick det ju bra, då var det 10-15 000 exemplar istället. Varje nummer var alltid jätteroligt, men när den var så stor så började man tänka på vem som var på omslaget, att vi skulle sälja annonser, vad ska vi ha med så att alla vill läsa, så vi kunde för upprätthålla upplagan. Anledningen att vi började gör tidningen var att vi ville lyfta fram små, okända band, vi var väldigt nischade. Så ekvationen gick inte riktigt ihop. Ursprungsidén var ju inte att tjäna pengar utan att det skulle vara kul och plötsligt var det mer jobb än roligt. Så vi la ner den när den var på topp.

Och så blev det festival istället?

–Jag hade en projektanställning hos Luger, samtidigt som vi gjorde tidningen, för att hålla på med , en ambulerande festival. Jag flyttade till sedan till Stockholm åkiftet 2006/2007 och kort därpå föddes Way out West. Då hade jag bott i Göteborg i sex år och hade naturlig koll på vad som hände på klubbar. Det blev några år i Stockholm och då förlorade man gräsrotstouchen lite grann – så därför är det skönt att vara tillbaka och få en känsla av hur Göteborg är nu, sex år senare.

Nu bor du och familjen på landet – hur blev det så?

Vi hade pratat om att flytta från Stockholm om ett par år kanske, varken jag eller min fru Josefin har släkt där och vi ville bo närmare familjen, det är skönt med barnvakt när man får barn, haha. Så såg vi annonsen med huset utanför Göteborg på nätet. Vi köpte det utan att ha besökt det själva. Ibland måste man göra lite impulsgrejer och lita på magkänslan. Och det blev ju bra. Jag var pappaledig efter vi flyttade in med vår son Love så vi har fått en fin start i det nya huset. Och har vi skaffat höns. Det är inte så mycket jobb, man går ut och matar dem och städar lite. Fast vi har en svart stackars ungtupp – han är lite utstött från de andra, som styrs av en stor vit tupp. Jag får stå och blocka så att han få dricka vatten och äta. Vi är väldigt bra kompisar nu och jag har inte hjärta att göra mig av med honom.

Får ni många ägg?

–Mellan två och fyra per dag. De är mycket godare än köpeägg. Och det är bra för all mat vi inte äter, tar hönsen hand om, de älskar gammal sallad och äpplen. Vi har väl en förhoppning att vi ska bli lite självförsörjande, att sätta lite potatis och kanske kunna by MEta ägg mot något annat hos någon granne.

Har du börjat tänka mer på miljöpåverkan sen du fick barn?

– Ja, men så är det ju. Dels vill man ju göra det bättre för honom men även hans barn och barnbarn. Det känns ju skönt om man inte pajat för flera generationer. Vi köper mycket secondhand hand på loppisar. Köpa nytt är det sämsta man kan göra, folk konsumerar alldeles för mycket. Och det är väldigt enkelt att inte köpa nytt, precis lika enkelt som att inte äta kött. Med det är viktigt att poängtera att vi gör mycket som är dåligt också. Det finns inga helgon, vi är alla del av ett samhälle som inte är så hållbart i längden. Men om man kan göra så mycket som möjligt för att på något sätt minska sitt negativa avtryck på jorden, så kan man i alla fall säga att man gjorde sitt bästa.

Är du själv vegetarian?

–Nej, jag och vi äter fisk och skaldjur, helst lokalt fångad. Men i övrigt kör vi vegetarisk kost det är likadant för Love också tills han kan bestämma själv. Man får dra några strån till stacken. Sedan får man ju inte verka som man måste göra allt, jag flyger ju till Austin och kollar på band, det är inte bra. Få människor kan inte göra allt, det löser inget. Men om alla gör lite så kommer det göra jättemycket för vår glob. Det är konstigt det är med kött, det är en helig ko. Det blev ett himla rabalder när Way out West slutade servera kött.När vi tog beslutet det tog jag reda på fakta och läste på, så att jag i intervjuer har så mycket vetenskaplig fakta som det går till hands. Och när man fick fram det hur det påverkar miljon och om hur dålig djurhållning är i stort då blev det väldigt mycket lättare att inte äta kött själv. Men det är svårt, i vanliga fall sitter man inte och pluggar sådant här, vilket är lite synd. Samtidigt är det en utmaning – hur kan man få ut sådant utan att det blir tråkigt? Vi vill bara berätta, ge en liten knuff i rätt riktigt, men inte säga till folk vad de ska göra – det är det sista man vill göra som festival. Det egna valet är viktigt. Men vi tvingade inte folk, man kan gå 200 meter utanför festivalområdet och äta en korv om man vill det. Det är inte saken, saken är att belysa ett problem med köttindustrin, den negativa klimatpåverkan och växthusgasutsläppen.

Du har ju blivit något av mannen bakom Way out West, hur känns det?

– Det är en väldigt felaktig bild. Det är en väldigt stor apparat. Nu har vi en festivalledning där vi är sex- sju personer, där vi jobbar med festivaler i stort sett året om. Sedan under festivalen är vi över 1000 personer. Men som PR och marknadsansvarig har jag råkat bli den som syns och hörs mest. Så det är väl ganska naturligt på ett sätt, men jag har försökt att tona ned den biten, försökt visa på att vi är många som jobbar med det och att särskilt publiken är en stor del av det. Men den bilden har rotat sig djupt. Mycket för att media gillar att ha ett ansikte. I vardagen har jag inga problem med det eftersom jag till hundra procent delar värderingarna vi kommunicerar genom Way out West. Men det är bra att poängtera det så ofta som möjligt att vi är många människor som tillsammans skapar detta. Och det gäller allting. Det blir mycket bättre också om man gör saker gemensamt. Är man många kan man göra riktigt bra grejer. Det är även viktigt att belysa att alla människor i det är lika viktiga – varje röst är lika stark.

Är det lite lugnare när det inte är festivaltider?

–Nej det blir aldrig någon dvala, utan det är jobb året om. Luger står bakom över 1000 spelningar under ett år på ett eller annat sätt. Sedan har vi tre festivaler – förutom Way out West är det och . Det är mycket jobb med festivalerna. De första två åren med Way out West låg fokuset väldigt mycket på att få allt klart och så när sista dagen var över kände man bara en stor tomhet. Man sliter som fan under hela året och sedan finner man sig själv i något slags vakuum. Nu är det annorlunda, vi har så mycket erfarenhet och annat på gång, det blir aldrig den galenskapen i jobb som det var i början. På gott och ont. Vi har hittat våra roller – man går dit och vet att det är arbete och att det är många som förväntar sig att vi gör det så bra som möjligt. Samtidigt får man inte luta sig tillbaka, vi måste hela tiden utvecklas. Den dagen man känner att det inte finns något kvar att förbättra eller by MEgga vidare på, då kan man lika gärna lägga ner eller ge det vidare till någon annan.

Men du känner inte att ni är i den situationen än?

– Nej, vi har jättemycket kvar som vi vill göra, och det blir bara bättre. För varje år kommer vi på nya idéer att genomföra och på så sätt utveckla festivalen.

Har du drömjobbet?

–Det är klart att det är ett drömjobb – jag får göra det som jag tycker är roligt, men man får aldrig glömma att det likväl är ett arbete. Det är inte bara guld och gröna skogar, det kan ju också vara farligt att hålla på med det man tycker om – för man kan ju också paja sin kärlek genom att jobba med det.

I vilken situationer känns jobbet mindre positivt?

–Nästintill aldrig. Det är vad det är. Vi jobbar trots allt med något som är till för att folk ska ha roligt, få en upplevelse. Den grunden är i sig oerhört positivt laddad. Men absolut finns det tillfällen, som med allt annat i livet, då man får stå upp också. Vi beslutade kollektivt om att göra Way out West köttfritt. Men eftersom jag är lite av ansiktet utåt i gruppen, och inte kunde hålla mig ifrån att prata om det på Twitter, så är det jag som får ta striden med arga, vita kränkta män på stan, haha. Men det är även mycket åt andra hållet, jag får ta emot mycket beröm som egentligen inte är till mig, utan till oss som grupp. Det kan kännas lite konstigt. Men jag tror att vi alla kan vara dåliga på att stanna upp och reflektera över hur bra vi har det, rent allmänt och hur tacksamma vi borde vara. Jag brukar alltid sätta saker i paritet med hur det ser ut i övriga världen. Så jag är väldigt tacksam och det kanske därför man orkar ta de där fighterna och hela tiden sträva efter att göra allt bättre. Aldrig vara nöjd – alltid vara nöjd.

Du tröttnar aldrig på musiken?

–Det blir mycket musik även hemma. Musik är fortfarande förknippat med glädje. Josefin älskar också musik och Love älskar att dansa. Men det blir ju inte på samma sätt som på jobbet. Jag förhåller mig till musiken på olika sätt, kanske till och med lyssnar på olika sätt. På jobbet är musik arbete – har vi bokat ett litet electroband från Brighton, då måste jag vet vad det är jag pratar om med press eller hur vi nu kommunicerat. , så då får jag lyssna på vad det är. Dock är jag lyckligt lottad som många gånger i veckan delar musiksmak med det vi jobbar med. Jag gick på massa spelningar tidigare, men nu åker jag mycket hellre hem och hänger med familjen på kvällarna såklart. Familj och vänner kommer alltid i första hand. Nuförtiden står jag oftast lite längre bak och kollar spelningar. Gubbkollar. Men det är ju lyckligtvis jag som har blivit tråkigare och inte musiken.

Hur hittar du ny inspiration?

–När vi lade ner tidningen startade jag och Krille en ”klubb” 2009 – What We Do Is Secret – som nu finns i både Stockholm, Malmö och Göteborg. Ett mindre forum för att lyfta fram inte helt kända grymma artister live, det tycker vi är roligt. För min del har klubben blivit lite av min drivkraft, ett sätt att behålla kärleken till musiken. Gräva i skivbackar och hitta nya feta band. På klubben är det bara band som jag vill se, som jag personligen brinner för. Det kommer ju nya artister och band hela tiden så då blir man peppad. Klubben är våran grej, vår hobby ME utanför våra arbeten som vi tycker är skitkul. En del av klubbkvällarna är ju också att träffa likasinnade, att umgås och ha kul.

Trodde du att du skulle hamna i musikbranschen när ni tryckte det första magasinet?

–Nej, jag vet inte riktigt vad jag trodde att jag skulle göra. Jag tror aldrig att jag tänkt så långt. Jag har nog alltid levt väldigt mycket i nuet och försökt prioritera att göra saker som jag tycker är roligt. När jag var liten var det väl brandman och fotbollsstjärna som gällde, precis som för alla andra. Jag har aldrig spelat i band eller så där heller. Klart man lirat gitarr som alla andra men jag skulle aldrig kunna tänka mig att stå på scen. Skulle dock kunna tänka mig att ha en replokal, där man kan hänga med kompisar, ta en folköl och hitta på punklåtar. Men enbart för hänget. Hatar verkligen att stå på scen. Så det var väl därför vi startade tidningen – det var vårat lilla bidrag för att lyfta upp alla andra som håll på med musik. Vi har alltid varit så att vi vill göra våra egna saker. Jag tror folk blir väldigt begränsade av det redan befintliga, att man vill passa in. Men det är väldigt lätt att göra saker. Om man bara har en vilja kan man göra i stort vad som helst. Man får ju uppleva lite motgångar, men det är det som gör att man utvecklas och kan göra saker bättre. Om allt skulle gå bra hela tiden, tror jag det skulle bli ganska tråkigt. Det är även det som har format mig. Det är motgångar som sedan gör framgångarna extra roligt. Att man har fått kämpa lite. Har absolut inget belägg för det, men det tror jag.

Fotografi: John Wennenberg
Intervju & Text: Cecilia Karlsson

обращайтесь velotime.com.ua

читать дальше

у нас www.nl.ua
class="menu menu-footer">

Privacy Preference Center

Close your account?

Your account will be closed and all data will be permanently deleted and cannot be recovered. Are you sure?